□本報記者 周靜

從深山到都市，從植物到IP，5月30日，“寒地龍藥”首款I(lǐng)P形象“元氣小五”首發(fā)。這個萌力四射的刺五加代言人，便成了中醫(yī)藥文化傳承的“小使者”。

“元氣小五”2D平面形象。圖片由受訪者提供

作為全國最早開發(fā)刺五加資源的省份，我省將建成全國最大的刺五加生產(chǎn)、加工、銷售基地，龍江刺五加產(chǎn)業(yè)多項指標居全國之首。刺五加耐寒堅韌的特性，正是中醫(yī)藥文化歷經(jīng)千年淬煉、生生不息的精神寫照。作為我省中藥材產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主單位”，哈藥集團旗下百年老字號“世一堂”，響應(yīng)國家“促進中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展”的號召，率先以道地藥材刺五加為原型，匠心打造了寒地龍藥的首個專屬IP形象——“元氣小五”。

據(jù)“元氣小五”的設(shè)計師介紹，“元氣小五”每一個細節(jié)都蘊藏深意?！按獭背鰝€性：小五身軀布滿靈動小刺，生動還原刺五加的植物特征，更象征著中醫(yī)藥文化在新時代銳意進取、突破創(chuàng)新的精神?！叭~”展生機：頭頂五片翠綠葉片，巧妙融合“五行養(yǎng)生”智慧，傳遞天人合一、自然健康的養(yǎng)生理念?！把邸崩[智慧：一雙明亮清澈的大眼睛，靈感源自刺五加“益智安神”的功效，萌趣十足，瞬間拉近與年輕一代的距離，讓古老智慧煥發(fā)新生機。

哈藥集團負責人表示，“元氣小五”的登場，是哈藥世一堂以創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級、賦能“寒地龍藥”品牌走向全國的破界之作，標志著寒地龍藥邁入IP化、年輕化傳播的新紀元?！霸獨庑∥濉睂⒊蔀榭破障蠕h，化身“中醫(yī)藥文化小使者”，走進校園、社區(qū)，深度融入寒地龍藥系列產(chǎn)品（藥瓶、健康茶飲、功能性食品等）及周邊，成為“寒地龍藥”鮮明又具有親和力的文化載體，提升“寒地龍藥”公共品牌形象，強力助推黑龍江中藥材產(chǎn)業(yè)鏈的高質(zhì)量、品牌化發(fā)展。